梅高品牌操作规范流程

资料简介:

一、品牌情势分析及定位
   (一)企业内部调查
1. 企业品牌策略访谈
 品牌知名度（目标消费群）
 品质认知度（核心价值）
 品牌联想（情感利益）
 品牌忠诚度（超越顾客期望之附加价值）
2. 产品开发问卷
 研发思路
 产品性能、质量及成份、用途（产品设计图纸及说明书、技术资料、
档案、试验数据、专题文章、会议文件等）
 竞争产品及替代产品相关资讯
3. 企业销售问卷
 顾客（产品购买者、使用者、市场分片、购买动机、购买量）
 市场容量（市场大小、增长速度、趋势）
 竞争（同行业正面竞争者，替代产品制造者的产品结构、服务的市
场、市场营销策略、企业优劣势）
 配销渠道（销售成本、运输成本、配销渠道上中间商情况）
 宏观环境（经济形势、政府政策、社会环境、行业技术及相关技术
发展、国际环境）



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