白沙整体品牌传播规划

资料简介:

华艺--白沙整体品牌传播规划
第一篇  竞争的两个层面

1-1 品牌和产品竞争分属两个时代
•产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争
•品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争

1-2 竞争现状
•国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）
•国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）

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