策划公司内部运作流程-团队之创作流程

资料简介:

一、 以上为相对规范的创作流程，目标是为了使广告策略（诉求点）更贴近消费者（解决对路），使创意作品（诉求形式）更优于客户的期待（解决对味）。而“创意为先，策略为本”的基本创作思想，在此流程中亦得到充分的体现，因为广告策略的拟定，就是为了产生一个有创意的诉求点。
二、 各工作环节之作业要求：
1、 洞察消费者——分析消费资讯，进行准确的消费需求界定（在市场部、信息部的工作基础上）
2、 卖点的创意转化——把营销（产品或品牌）的卖点创意转化成多种有利消费者感知的生活利益点（在市场部，企划部的工作基础上）
3、 制定广告策略——在1、2、的基础上，把营销卖点与消费需求联系起来，提出有创意性的诉求主张。


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