恋日国际--独立式公寓整合营销传播方案

资料简介:

目录

I、 项目市场环境分析
一. 住宅产业发展概况和趋势
二. 住宅市场竞争概况及策略分析
三．“恋日•国际---独立式公寓”项目和市场的分析
四 、消费者分析
五. 传播分析

II、项目的整合营销传播战略
一. 整合营销传播的概念和机会点
二. 整合营销传播的前提条件分析
三. 整合营销传播的战略组合和计划

III、新闻话题策划和传播计划
一．新闻话题传播的比较分析
二．新闻话题传播的优势分析
三、新闻话题传播的工作计划。

IV、广告战略
一．广告产品的制作原则
二．广告传播的表现策略和原则
三．广告传播的媒体购买决策
四．广告传播的费用预算安排

V、 促销传播战略
一．促销传播的原则
二．促销传播的费用预算安排

VI、 关系传播战略
一．关系传播战略的原则及流程
二．关系传播战略的组合
三．关系传播的费用预算安排

VII 、关于本方案的执行及决策问题
一．关于本方案的执行原则
二．关于本方案的决策问题

 

案名解析：

1、选择案名的原则：
（1） 项目所在区域（北京CBD）是“国际性的商务和居住”的地区，因此，确定案名的首要原则是：具有“国际化、现代性”的导向；
（2） 案名要“简单、易记和便于传播”。
2、“恋日•国际---独立式公寓”：
1）、恋日•国际：确定作为“恋日”的系列衍生品牌；
2）、独立式公寓：定位、定义本项目“差异化”的物业形态和产品类型；
3）、英语名称： Apartment, Sun-thirsty International。

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